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El asunto es la puerta de entrada a nuestra campaña de Email Marketing. A la hora definirlo no existe demasiado margen de maniobra entre el éxito y el fracaso. En el siguiente post te brindamos algunos tips que te ayudarán elegir el asunto que mejor se adapte a tu mensaje y a tu target. ¡Sigue leyendo!
En la actualidad, el tiempo y la atención de nuestro público objetivo representan 2 de los activos más preciados a captar para cualquier marca. Es por eso que al momento de definir el asunto de nuestra campaña, necesitamos potenciar nuestra capacidad creativa al máximo para mejorar la tasa de apertura de nuestra campaña.
En posts anteriores ya habíamos adelantado algunos tips más generales al respecto. A continuación te presentamos una serie de consejos con mayor foco en el aspecto creativo. ¡Toma nota, rompe el molde y logra una tasa de apertura record!
1. Relájate y Crea
Es importante que dediques tiempo y espacio a la definición de tu asunto. Procura dejar a un lado cualquier otra tarea que pueda distraerte. Enfócate y obtendrás mejores resultados.
2. Estudia a tu Target
A la hora de definir tu asunto, resulta indispensable tener en cuenta el perfil demográfico de tu público objetivo. Adapta tu tono y estilo en base al mismo y obtendrás una mejor tasa de apertura.
3. Piensa en 50 caracteres
Existe una regla de oro solemos aclarar siempre en nuestros post: Tu asunto no debe superar los 50 caracteres. Asegúrate de cumplirla si quieres captar la atención de tu público y lucirte en los distintos clientes de correo electrónico, múltiples dispositivos y resoluciones de pantalla disponibles.
4. Inspírate en el Contenido de la Campaña
No es necesario recurrir a fórmulas extrañas para definir el asunto de tu campaña. En el propio contenido de tu email encontrarás una de las mejores fuentes de inspiración. Una vez que tengas en claro qué es lo que quieres comunicar y cómo lo harás, será más sencillo crear un buen asunto.
5. No Te Duermas en los Laureles
El hecho de que tus últimas campañas han obtenido una alta tasa de apertura no es razón para dejarse estar. Un estilo de asunto que hoy resulte exitoso, puede no generar el mismo impacto en el futuro. Mantente siempre actualizado sobre las últimas tendencias y no dejes de analizar los resultados de tus campañas.
6. Trabaja en Equipo
Las ideas pueden ser individuales, pero nada mejor que el trabajo en equipo a la hora de mejorarlas. Apóyate en tu equipo de trabajo y escucha la opinión de tus colegas sobre el asunto de tu próxima campaña.
7. Destaca tu Producto o Noticia Más Importante
Aprovecha el impacto de una noticia importante o de ese nuevo producto que tus clientes estaban esperando y haz foco en ellos a la hora de definir tu asunto. De esta manera tendrás más chances de aumentar tus aperturas.
8. Analiza los Resultados de Campañas Anteriores
El mejor asunto es básicamente el que mejor resultados genera. Evita la improvisación. Analiza las métricas de tus campañas anteriores y define un asunto en línea con aquellos que hayan obtenido una performance superior a la media.
9. Testea
Testear el asunto que mejores métricas genera, es la mejor forma de establecer el estilo que mejor se adapta a tu target. La Campaña Test A/B de Doppler te permite entre otras cosas probar diferentes variables del asunto para el mismo envío. ¿Qué esperas para probarla?
10. Rompe con lo Establecido
Si ya has probado con todo y tu tasa de apertura sigue sin mejorar, es hora de desafiar los límites convencionales del lenguaje.Pero hay ciertas cuestiones que debes tener en cuenta a la hora de pensar tus asuntos.
Sólo recuerda que en cuanto al contenido hay ciertas palabras como oferta, descuento, promo o gratis y ciertos estilos de redacción como los signos de admiración en exceso (!!) o las LETRAS MAYÚSCULAS sin sentido que podrían activar los filtros anti-spam.
Símbolos en Email Marketing
Una táctica muy utilizada para destacar tu email de los demás correos que llegan a la bandeja de entrada de tu cliente, consiste en incluir símbolos en el asunto. ¿Aún no lo has implementado?
Si los utilizas estratégicamente lograrás impactar a tus destinatarios, llamando su atención y diferenciando tu campaña de la competencia. ¡Anímate a darle un estilo único a tus subjects!
¿Sabías que ahora con Doppler puedes incluir símbolos en tus asuntos? ¿No es genial? ¡Pruébalos y chequea la reacción de tu audiencia!
¡Copia y Pega!
Insertar un símbolo en el asunto de tu Campaña es sumamente sencillo. Solo tienes que copiarlos de una lista de símbolos UNICODE como esta y pegarlo en el subject.
Si alguno no funciona puedes buscar en otras listas o si tienes Windows puedes hacer click en “Inicio” y luego ir a “Buscar programas y archivos”. Allí escribe: Mapa de caracteres y podrás acceder a cientos de símbolos.
Si los utilizas correctamente verás cómo mejoran tus aperturas pero si abusas de ellos o los utilizas injustificadamente seguramente terminarás aburriendo a tus usuarios y perdiendo su atención
#DopplerTips: Siempre que incluyas símbolos en tus asuntos recuerda testearlos en las distintas plataformas de correo electrónico y dispositivos. Así te aseguras que tus clientes podrán visualizarlos correctamente.
Esperamos que pongas en práctica estos consejos para conseguir mayores aperturas. ¿Tienes más tips para recomendar o quieres contarnos tu experiencia utilizando símbolos en tu asuntos? ¡Esperamos tus comentarios!
Por Sol Romeo
Recomienda al autor
Muy interesante!!
¡Muchas gracias amigos! Qué bueno que les haya gustado nuestro artículo. Esperamos que estos tips contribuyan al éxito de sus Campañas de Email. Saludos 🙂